プロスペクト理論

プロスペクト理論とは、期待値や確率などの諸条件を考慮した人間の意思決定モデルです。

人は常に合理的な意思決定を行うとする伝統的な経済学に対し、経済行動の非合理的・心理的側面に着目した行動経済学の理論。

プロスペクト理論は、消費者心理の理解やマーケティング・販売における意思決定において重要です。

リスク回避型とリスク追求型の2種類に分けられます。

2002年にノーベル経済学賞を受賞したダニエル・カーネマンによって開発された理論です。